Donnerstag will das konventionelle Online-Dating in einem überfüllten Markt aufmischen. Die App, die kürzlich nach San Francisco expandierte, fördert gezieltes Dating, indem sie den Benutzerzugriff auf Donnerstage beschränkt. Um Mitternacht verschwinden alle Übereinstimmungen. Die Idee ist, dass potenzielle Übereinstimmungen ermutigt werden, sich früher zu realen Treffen zu verabreden, indem sie die Nutzung auf einen Tag in der Woche beschränken.
Viele Singles, insbesondere jüngere Benutzer, steigen aufgrund von „Swiping-Müdigkeit“ von traditionellen Dating-Apps um, einem Begriff, der das Gefühl der Erschöpfung beschreibt, das entsteht, wenn man durch unzählige Profile wischt. Dies, zusammen mit anderen negativen Erfahrungen, wie dem Ausbrennen nach dem Gespräch mit zu vielen Menschen oder dem Feststecken in einer In-App-Nachrichtenfalle, die selten zu einem persönlichen Treffen führt, hat dazu geführt, dass einige jüngere Benutzer von traditionellen Dating-Apps müde werden. Zum Beispiel hat Tinder, das im Grunde genommen den Links-Rechts-Wischansatz für Dating erfunden hat, sieben Quartale in Folge kostenpflichtige Benutzer verloren.
Im Gegensatz dazu ermutigt Donnerstag die Benutzer, die App nur dann zu verwenden, wenn sie wirklich daten wollen. Indem In-Person-Treffen eher früher als später gefördert und Übereinstimmungen nach 24 Stunden gelöscht werden, zielt die App darauf ab, Benutzer davon abzuhalten, endlos zu scrollen und Bestätigung von Dutzenden von Übereinstimmungen zu suchen, mit denen sie nie interagieren werden. Tatsächlich können Sie bei Donnerstag nur mit 10 Personen pro Tag übereinstimmen, es sei denn, Benutzer zahlen eine monatliche Abonnementgebühr von 19 US-Dollar, um die Begrenzung zu entfernen.
Zusätzlich veranstaltet das Unternehmen exklusive IRL (in real life)-Singles-Events über eine separate App namens Donnerstag Events. Die App bietet große Treffen an Orten wie Bars, Laufclubs, Fitnesskursen, Tanzstudios und Kunstgalerien. Benutzer können sich auch bewerben, um ihre eigenen Veranstaltungen zu organisieren.
In-Person-Termine haben im postpandemischen Zeitalter eine Wiederbelebung erlebt, wobei jüngere Singles zu „altmodischen“ Methoden zurückkehren, wie dem Treffen in der Öffentlichkeit in der Hoffnung, Liebe zu finden. Laut einer Umfrage von Eventbrite aus dem Jahr 2024 stieg die Teilnahme an Dating- und Singles-Veranstaltungen auf dem Veranstaltungsmarktplatz von 2022 bis 2023 um 42%. Eventbrite berichtete, dass es über 1,5 Millionen Suchanfragen nach diesen Arten von Veranstaltungen auf der Plattform gab. Speed-Dating erlebt ebenfalls ein Comeback.
Der jüngste Start von Donnerstag in San Francisco erfolgt, während Dating-Riesen wie Bumble und Match Group (Eigentümer von Tinder und Hinge) mit den Herausforderungen kämpfen, sich an die postpandemische Dating-Landschaft und die allgemeine Frustration der Menschen mit Dating-Apps anzupassen.
Bumble legte am Mittwoch seine Ergebnisse für das zweite Quartal vor und blieb hinter den Umsatzschätzungen der Wall Street zurück. Das Unternehmen reduzierte auch seine jährliche Umsatzwachstumsprognose und beunruhigte die Anleger über die Fähigkeit des Unternehmens, Benutzer anzuziehen und zu halten, was dazu führte, dass die Aktien um 30% nach Börsenschluss fielen.
Auch Match hatte im zweiten Quartal Rückschläge zu verzeichnen, darunter eine 6%ige Reduzierung seiner Belegschaft nach dem Ende seiner Livestreaming-Dienste in den Dating-Apps Plenty of Fish und BLK. Insbesondere Tinder verzeichnete das siebte Quartal in Folge einen Rückgang der zahlenden Benutzer.
Auch andere Dating-Startups haben versucht, von der Enttäuschung über Bumble, Tinder und Hinge zu profitieren. Im Laufe der Jahre sind verschiedene neue Apps entstanden, die auf alle Arten von Benutzerverhalten und Gemeinschaften zugeschnitten sind. Dazu gehören plattformen, die sich auf Gamer konzentrieren, eine App, die Selfies verbirgt, bis Benutzer miteinander Nachrichten austauschen, eine App, die Benutzer basierend auf ihren Lieblings-Dating-Spots zusammenbringt, und so weiter. Es gibt sogar eine Dating-App für Personen mit guten Bonitätswerten.
Donnerstag wurde 2021 gegründet und von Matthew McNeill Love und George Rawlings gegründet. Bisher wurden insgesamt 906.000 globale Downloads auf iOS- und Android-Geräten geschätzt, so der App-Intelligence-Anbieter Sensor Tower.
Die App ist derzeit in sechs Märkten verfügbar - Australien, Kanada (nur Toronto), Irland, Großbritannien, den USA und Schweden (nur Stockholm) - in 26 Städten, darunter Austin, Texas; Dublin, Irland; Chicago, Illinois; London, England; Miami, Florida; New York, New York; Sydney, Australien; und mehr.
Das Ziel des Unternehmens ist es, bis Ende 2024 in 100 Städten präsent zu sein.
